Description du sujet. La non-adoption d’une consommation responsable dans les pays en développement fait l’objet de nombreuses recherches en marketing. Et le recours à la célébrité marketing constitue l’une des solutions en faveur de ces consommateurs dont la variable prix sur les marchés compte plus que la qualité du produit.
Objectif. L’étude vise promouvoir le comportement écologique des consommateurs de la commune de Nzanza (à Matadi) au Kongo central.
Méthodes. Une enquête a été menée du 02 au 25 juillet 2022 auprès de 350 personnes choisies de manière aléatoire dans la commune de Nzanza, dans la ville portuaire de Matadi, au Kongo central. Les informations recueillies ont porté essentiellement sur les caractéristiques sociodémographiques, le comportement écologique et la perception des enquêtés sur le rôle de la célébrité marketing.
Résultats. Les résultats de l’enquête ont montré que peu de participants (37 %) avait la notion sur le comportement écologique. La majorité a affirmé que le manque d’un comportement écologique a des incidences négatives sur le milieu de vie et propose la sensibilisation de la communauté par l’utilisation des célébrités (51 %). En ce qui concerne la célébrité, 63 % des enquêtés l’ont déjà entendu parler dans différents domaines de détente (26 % en musique, 22 % au football, 19 % au théâtre, 11 % en activités religieuses, 9 % au cinéma et 8 %.
Conclusion. Le recours aux célébrités s’avère donc indispensable pendant les campagnes de sensibilisation sur le comportement écologique.
